▲2月14日晚，在北京市海淀区的UME外洋影城(华星店)，家长带着孩子挑选电影缅思品。图/新华社

魔童闹海更“出海”。

据央视新闻报说念，当地时分2月14日，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在北好意思地区负责上映，影片的预售票房和排片量均创下北好意思地区近20年华语影片新记录，部分影院甚而增设午夜场次以恬逸不雅众需求。不雅影后，不雅众给以了影片很高的评价。

在影城洛杉矶，两位奥斯卡评委不雅影后，不但关切输出了对哪吒的喜爱，还喊话饺子导演，但愿《哪吒2》不错角逐奥斯卡奖。

《哪吒2》的连接火爆，成为中国电影史无先例的高光时刻。其不仅为国民奉献了精神文化大餐，还推进了优秀传统文化出海，展现了中国古代神话确现代价值。其中，文旅业界更关注的，等于哪吒IP更为雄伟和深化的竖立出路。

旅游是典型的贵重力经济

张开剩余86%

在我看来，哪吒IP竖立的市集出路，可谓一半是风口、一半是峭壁。

时期发展到今天，文旅市集总体供大于求，文旅时势竖立的到手率镌汰。固然，凡事不可十足化，市集仍有尚待恬逸的薄短处，如能收拢缺口、对应需求，亦然很可能取收效利的。

“一半是风口”，说的是哪吒IP竖立的市集机遇。依据是哪吒电影一炮走红，形成了连锁性的市集响应，东说念主们再听到联系哪吒的主题竖立，便会很当然地加以关注。旅游是典型的贵重力经济，沾受骗下哪吒电影的影响，便会因东说念主气凝合而容易售卖。实时站到风口下，有意于得市集民俗之先。

“一半是幽谷”，说的是竖立哪吒IP充满变数或风险。把哪吒作为文旅IP，它实则早已生长在迂腐神话中，可谓古已有之、绵延千载，仅仅当天拍成电影让它魔力四射。此前和而后的竖立，都不是很容易到手的。

当先需看到，哪吒题材的走红并非易事。亘古亘今借哪吒以叙事、以传奇、以绘图、以影视的可谓多矣，为何单单这部电影一炮走红？确信有其内在逻辑和势必性，是诸多内因与外因、势必性与随机性缘分际会的后果。

假如换了另一彪东说念主马去编创，未必就能得到市集嗜好。那些思乘势去竖立文旅项野心，也仅是借重云尔；受众接受哪吒这部影片，但未必接受其他的抒发神色。

再者，文旅IP是缥缈易逝的。业界有东说念主出书过旅游IP专著，中枢之论是“得IP者，得宇宙”；从多半试验看，IP好说而不易把控，一朝某一新IP流行，原有的便难与之抗衡。

近几年“网红”气候就大略如斯，忽而东、忽而西，犹如“城头变换大王旗”。文娱方式的多元化、快餐化、流行化，很难让受众贵重力和敬爱敬爱点历久，这便增多了后续竖立出路的省略情味。

还有等于，客源市集品位不断进步。以国东说念主的出境旅游为例，惯例年份总量约1.5亿东说念主次/年，如斯之多的东说念主去看“欧好意思景”“东瀛景”，赏玩品位便悄然拉升。

比方，有的青少年发誓要看遍全球的迪士尼和环球影城，而对国内主题游乐场则不屑一顾；固然，暂无要求出洋出境“不雅洋景”确凿信是多数，但他们频频也少有跨省旅游的契机。

假如，后续竖立的哪吒文旅项野心门票并不像电影票那么低廉，中资料搭客还得乘坐高铁或飞机，那么实质的奢靡者怕不会太多。

有六类文旅时势可尝试

关于特意乘着哪吒电影到手之东风，趁势竖立哪吒IP的方位和投资者来说，有哪些类型的文旅时势可商酌竖立？我合计，从这类IP题材和国表里竖立实施看，起码可尝试以下几类。

一是竖立哪吒主题公园。访佛好意思国竖立迪士尼乐土，这对我国打造原土文化IP具有要紧创举道理道理，但难度和风险也很高。2023年6月中旬，日本东京开园的哈利·波特主题公园，可为这一竖立提供示范。该主题乐土共开设14个园区，可让搭客以千里浸式的体验感踏进于哈利·波特的魔法世界，不错不雅赏或体验电影世界的紧密场景、好意思术说念具、模子成列、衣饰覆盖、光影收音等。

二是与哪吒新片同步竖立文创产物。现走红的哪吒影片是第二部，预测改日还会拍摄更多的续集；可在新片创作和制作的同期，阐明剧情和说念具同步竖立文创产物，并跟着新片公映一同面向海表里售卖。

假如不雅影者中有1/4东说念主购买，那等于一个海量的销售金额。可接受影视公司招标文创企业、投资者合作竖立的方式，这应是投资风险最小、答复率最高的一种竖立。

三是将联系神话据说古迹竖立为游览点。从晋代以来，围绕哪吒的神话据说或体裁作品，所说起的发生地在寰宇有不少，如天津、四川宜宾、江油等，有的方位还有寺院或非遗行径。可借当下之势，在深研市集和专科论证的基础上，将联系神话据说地竖立为游览点。

四是展示拍摄说念具或场景。十多年前我去好意思国环球影城，那边刚拍完电影“小黄东说念主”（《小黄东说念主大眼萌》），便被带了去看拍摄说念具和现场，嗅觉颇为渺茫和新奇。几许年后，这部影片及系列文创传到国内，东说念主们也迟缓感受了小黄东说念主之“萌”。

这类的展示或竖立，对拍摄片厂来说，可谓谈何容易，对影片宣传也有至极之功。还不错把整座影片的创作厂区，竖立为一座哪吒影视旅游小镇，从文旅竖立的视角看，有点儿访佛竖立工业旅游示范点。

五是遴选永恒地点放映该片。如江西庐山上对《庐山恋》的放映，如今已连接45年，成为该地的一个文化鲜艳。哪吒影片的这类放映，可遴选哪吒神话据说的发生地，寰宇好多方位与之联系；也可选在国内盛名游乐土，如方特、痛快谷、环球影城之类。固然，如获取授权许可，也可围绕影片剧情和说念具进行文创的竖立和售卖。

六是将哪吒神话故事竖立为文娱产物。如借助元寰宇技艺，制作千里浸式的光影展；创作面向搭客市集的方位戏曲；哄骗AI、VI（视觉识别系统，英文Visual Identity的缩写）等高新科技，竖立室内献艺剧目等。

哪吒IP竖立需跳出窠臼

我国国内搭客量已达60亿东说念主次，但将哪吒IP竖立为深受搭客接待的文旅时势并非易事。

公众对哪吒神话题材的敬爱敬爱总体上比拟小众，而非长幼咸宜、平常易懂。哪吒在这部电影之前的永远千里寂，就评释了这点。

再加上客源市集的赏玩品位呈逐年提高之势，直白地说等于“胃口比拟刁”，搭客会对哪些创作和发达神色感敬爱敬爱，越来越不好把捏和料定，这无形中增多了竖立难度。

况且，东说念主文类资源的竖立客不雅比当然资源要难，作念到确凿道理道理的翻新很禁闭易，日常所见多为因袭、师法和重叠，哪吒IP的竖立也面对这一窠臼。

是以，怎样最大化地作念到积极妥贴，幸免鼠目寸光酿成短处，以下几点较为紧迫。

一是稍安勿躁，感性抉择。遴选什么文旅时势，要全面论证，多听各方见地，把市集定位找准。即使把哪吒电影的到手视为一次市集机遇，也未必一定去只争夙夜，就像抢着去买上市公司的原始股。需清亮地看到，当下文旅时势禁闭易到手，尤其是景区和园区的竖立，稍稍遴选不当、创意不够，就会遭到市集烧毁，进而把资产变为建筑垃圾。

二是找准卖点，瞄准客源。将要竖立的文旅时势卖点安在，面向怎样的客源，包括客户开首、年纪段、赏玩品位等，奢靡层次怎样，都应有尽量显豁的画像。

哪吒电影是到手了，未必别的竖立也会放纵到手，由此及彼的膨胀是牵强和冒险的。看电影仅凭一张票云尔，时分与交通成本也相对较低，其他神色的竖立则未必如斯。假若神话故事的联系方位要竖立哪吒主题的景区，或访佛早年西纪行宫一类的产物，或许很难有雅致的市集会局。需贵重吸收文旅时势竖立失败的多样阅历，驻守犯一些初级性差错。

三是争取上风，招引竖立。进步哪吒IP文旅项野心到手率，重要是找准上风、团聚上风、因势而动。

相对而言，谋划创意才调、收拢客源才调、运营时势才调，都要比仅领有历史文化底蕴更具竞争上风。争取与领有这些才调的团队招引，如影片的创作团队、技艺落地的扶助团队、金融本钱团队，将会大大增多竖立到手率。

四是尊重学问产权，借重而不抄袭。哪吒电影的到手创作，为哪吒IP翻新竖立展现了好意思好出路，但任何竖立都要尊重学问产权，不错借重、不错乘车、不错别有肺肠，但不成把哪吒电影行动唐僧肉或群众产物，不成信手拈来、不成放纵抄袭、不成偷梁换柱，不然很可能还未赚到时势竖立的钱，就仍是被告状到法庭了。

总体而言，伴跟着电影的火爆，哪吒IP的竖立出路无疑是雄伟的，但也需找准办法和市集定位，切莫一哄而起，急于求成。祝贺哪吒IP这一神话据说，不仅或者到手搬上银幕，也能翻新性地展示在更雄伟的文旅百花圃，由稀世之宝演变为百花皆放，不断感奋我国优秀传统文化的芳华魔力，助力文旅产业斥地更雄伟发展空间。

撰稿 / 高舜礼（中国社科院旅游盘问中心特约盘问员）

剪辑 / 迟说念华

校对 / 赵琳赌钱赚钱官方登录

发布于：北京市