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本年夏天，家居卖场企业风云不休。

近两日在采集上传得沸沸扬扬的真的智家董事长汪林一又身一火事件，于7月28日晚间赢得了证明：真的智家发布公告称，该公司本色限度东谈主、董事长兼CEO汪林一又于2025年7月27日在家中厄运身死。

真的智家是国内鸿沟最大的家居卖场企业。出事先，汪林一又一直在积极布局数智化和新零卖，以至心狠手毒地淡薄要“出海”再造一个“真的之家”，在2030年前扫尾国外营收和利润占总量的30%以上。

加之本年4月以来业内几位大佬遭受“留置”，7月靓家居首创东谈主曾育周在广州突然离世等，不能幸免地搅拌了本来就不太安谧的家居江湖。

事实上，家居市场固然濒临增速放缓、传统家居卖场流量萎缩、品牌竞争加重等诸多问题，但内行预测2025年的市场鸿沟仍将稳步扩容，瞻望可能达到5万亿元，且智能家居赛谈，果决掀开新的风口。

酷夏昔日，暴雨也将停歇。债务危急、转型压力、需求萎缩的多重围困，压不垮那些信得过想要在这个行业深耕、蓬勃打造百年老店的“长跑者”。

(记者实地拜谒真的之家广州旗舰店)

南边+记者实地拜谒真的之家广州旗舰店

千亿卖场的活命危急

比较于真的智家，“真的之家”的名字更被浮滥者熟知。这家修复于1999年，以寰球居为主业，以大浮滥为平台的企业，于2024年启动布局智能家居，并将称呼改为真的智家。

“汪林一又先生行为公司首创东谈主，将一个单店发展成为散播天下300多个城市，400多家家居卖场、购物中心的大型买卖连锁集团，通顺20年荣获‘北京十大买卖品牌’。”这是7月28日晚间，真的智家发布的公告中对汪林一又的评价。

从1999年汪林一又接办一家履历失火的建材卖场启动，真的智家20多年的发展过程与汪林一又深度关系。

公开信息泄漏，1999年，年满30岁的汪林一又临危罢黜，出任北京真的之家投资控股集团有限公司总裁。其时的真的之家，是国有控股企业，仅有1家门店，营业面积不及3万正常米，还仅仅北京的一个小卖场。

汪林一又。图源：真的智家官网

接办后，汪林一又通过草创“先行赔付”花样重塑行业信任，推动公司彭胀至天下29省310城的414家卖场，并于2019年借壳武汉中商告捷上市，将公司改名为“真的之家”。字据真的智家年报，狂放2024年末，该公司领取薪酬职工总东谈主数达到7028东谈主，其旗下家居卖场遍布海表里，瞎想407家，除此除外还有4家购物中心、4家当代百货商店和165家种种超市。2024年12月，在汪林一又的主导下，公司再次改名为“真的智家”，以推动数智化转型。巅峰时分真的之家市值超千亿元，汪林一又个东谈主身家更是高达368亿元。

然则，富贵背后荫庇危急，这从真的智家的财报中可见线索。2024年，真的智家营业收入为129.66亿元，同比着落4.04%；包摄于上市公司鼓舞的净利润为7.69亿元，同比着落40.83%。毛盈利材干更是着落严重，毛利率从2021年的48.14%所有这个词下滑至2024年的29.33%。

汪林一又的个东谈主钞票也大幅缩水，2025年胡润全球富豪榜泄漏其钞票已缩水至125亿元。

7月29日，位于广州河汉的真的之家旗舰店里各家家具牌店门口罗雀，险些莫得来看货的宾客。南边+见习记者 景子妍 摄

这么的窘境，并不仅发生在真的智家。2024年，有跳跃六成的上市家居企业净利润都鄙人滑。

业内一直流传着“南红星，北真的”的说法，与真的竞争了20多年的老敌手红星好意思凯龙，相通堕入了鸿沟和利润下滑的泥淖。财报数据泄漏，红星好意思凯龙2024年扫尾营收78.21亿元，同比下滑32.08%；归母净逝世达29.83亿元，同比扩大34.6%。这已是公司通顺第三年逝世，累计挥发超70亿元利润。

西南地区的家居卖场一哥成都富森好意思家居，固然连年来在转型的改进训戒上收成斐然，但其2024年全年营业收入仍有一定进度下滑。另一家驰名企业靓家居，近日更是因为“长久逝世、资不抵债”而住手运营。

企业家个体气运背后，更是行业在新的调停周期中奋勉解脱阵痛的缩影。

家居卖场窘境安在？

关于利润大幅下滑，红星好意思凯龙于2024年年报中给出的中枢原因是：“家居零卖市场需求松开”。公司坦言，行业受“供应波动和需求下滑双重夹攻”。富森好意思也在2024年年报中提到“地产调停与浮滥收缩酿成双重压力，市场呈现高库存、低盘活特征”高度吻合。

以租出及搞定业务行为主要收入源头的真的智家，也在2024年年报中指出，净利润着落的主要原因系受国内经济阵势波动和房地产市场周期性影响，家居建材市场存量竞争加重，商户筹划濒临较大的压力。

巨头们的功绩劣势，印证了家居行业已从增量时间进入存量博弈的浮躁阶段。中小企业在资金链与市场需求双重挤压下，则濒临更严峻的活命教师。

以靓家居为例，这一区域连锁品牌，曾被视为“治装花样”的探索者。然则在行业内卷加重下，资金压力成千上万。公开信息泄漏，其住手运营前已资不抵债。这与2025年上半年15家表现功绩预报的家居企业获利材干全体弱化的趋势一致。

还有一个较着的施行是，跟着线上渠谈的兴起，传统的家居卖场线下渠谈执续贬值。

人所共知，传统的家居卖场多为重资产花样，此花样曾在增量市场中为企业提供了专有的渠谈上风，然则由于过于依赖重资产彭胀，企业在濒临市场波动和行业变革时，调停的难度和资本大大加多。

数据泄漏，2023年约有47%的浮滥者遴荐从线上渠谈购买家居产品。在电商的执续冲击下，曾令家居卖场引以为豪的线下市场不仅不再具有上风，以至跟着房价的下行以及企业资金链的急切，成为了企业资产减值和资金压力的主要源头。

家居卖场的转型大势所趋，但背后高额的研发参加与漫长的回收周期，关于企业来说亦然一笔不小的开支。万一稍有失慎导致筹划不善、资金链断裂，以至有可能成为压垮家居卖场的临了一根稻草。

面对挑战若何稳中求变，家居卖场企业正在不休探索最好解法。

“阵痛”事后的解围之战

危急之中，总有新机助长。

富森好意思家居，曾被行业视为一匹转型黑马。2025年6月，其抖音直播狂欢中创下了2000万元的惊东谈主销售额，登顶抖音家居卖场热力榜。与单纯的带货花样不同，富森好意思创造性地构建了前端达东谈主流量引爆、中端商户专科赈济与后端作事无缝相接的圆善闭环，并诱惑海尔、好意思的、松下住空间等繁密驰名品牌入驻。

家居卖场在数字化转型上纷纷发力，从“物业出租”转向“生态运营”。以真的智家为例，其推出了“传统线下渠谈数智升级与线上新渠谈设备并驾都驱”的转型策略，并积极拓展国外市场。在线下，真的智家正加快推动家居卖场向智能家居体验中心转型，如在卖场一层靠拢筹划智能汽车、智能家居及电器等品类。同期还与华为达成策略配合，但愿通过数智化改进和智能家居平台打造全新浮滥场景。

而被建发收购的红星好意思凯龙则侧重多元浮滥场景的打造。红星好意思凯龙家居集团实施总裁朱家桂默示，改日三年筹划中，电器在红星好意思凯龙的筹划面积达到15%、家装达到15%，本来家居建材筹划面积降到60%以内，剩余10%用于新买卖改进，由此构成10%+15%+15%+60%的100%全新红星好意思凯龙。值得一提的是，红星好意思凯龙开启系统性买卖花样变革中，M+高端家装瞎想中心百MALL倡导、“3+星生态”全新策略、汽车业态的配合都已初收服从。

非论是数字化转型，一经打造多元化浮滥场景，无疑都是家居卖场在当下转型的可行旅途。

中枢在于，家居卖场转型需以长久主义策略为根基，通过直播重构流量进口、生态赋能商户成长、场景重塑浮滥体验三位一体花样，扫尾从变相的“二房主”到信得过“链主企业”的成前程化，开辟出“稳增长+高壁垒”的新旅途。

也有内行合计，若何科学布局数字化转型，让数字化信得过增强企业中枢竞争力，扫尾参加产出均衡，才是家居卖场企业更需要深度念念考的问题。

中国（广州）国际建筑讳饰展览会。南边+记者 冯善书 摄

概况，家居卖场行业正在履历一场前所未有的系统性危急，但是危急背后相通藏着值得企业警悟的活命规矩：家居卖场的数字化转型是系统全面的，着眼于构建买卖腾达态。危急助长变革，转型不免阵痛，积极改进、敢于变革的企业当然能在历害的市场竞争中立于无所畏惧，迎来雨后彩虹。

采写：南边+记者 柴亚娟 南边+见习记者 景子妍

录像：南边+见习记者 景子妍

编订：南边+记者 冯善书

研究：纪蓓 冯善书 魏伯航赌钱app下载