11月17日，领有5万粉丝的好意思国博主Lisa J开启了她的首场“黑五”（好意思国购物旺季“黑五网一”的简称）带货直播，亦然中国MCN机构眺望科技在北好意思“黑五”混场直播的第一场。

　　不同于当今国外电商主流的店达一体（达东谈主直播带货自有品牌）专场，国外混场（品类丰富、详尽性直播大场）直播刚刚起步。为打响“黑五”第一仗，Lisa J和机构作念了大齐策划职责。开播之后，她的粉丝很快涌入直播间，这场直播GMV目的为10万好意思金，最终完成15万，以152%的达成率为“黑五”取得开门红。

　　这场直播是中国MCN机构出海的缩影。来自中国的Temu、Shein、速卖通等电商平台在人人不断扩展业务，和电商关系联的直播机构、物流企业也在一同出海。在“黑五”这一大促旺季，直播机构和物流企业也作念足了准备规划霸占商场。

　　直播机构纷纷出海

　　在本年“黑五”到来前，机构为此作念了多方面的准备。眺望科技国外战略崇拜东谈主江笙示意，一是在供应链上与国外电商平台上的热销品卖家确立筹议，扩大了货源；销售渠谈上，按品类区别扩展了十几个自营店铺，同期试水了亚马逊、Temu等渠谈。同期在好意思国洛杉矶确立了近2000平米的线下选品基地，进行选品以及直播的相接。

　　在达东谈主侧，通过平台的资源在英国站和好意思国站齐与十几位偏头部的达东谈主确立互助，举例领有1200万粉丝的达东谈主“@itatilopez_”，“黑五”时候还有头部达东谈主规划来中国尝试直播。

　　直播规划上，11月的行动齐属于“黑五”时候，11月20日多个平台开启“黑五”大促后会更密集排期，以眺望为例，在此时候举座直播场次在20场以上，其中北好意思的大场安排在月底，瞻望单场GMV将阻碍百万好意思元。研讨到需要与国内业务对接，好意思国地区的职责主谈主员近期开动加班步地，时常职责至夜深。

　　由于国表里直播电商的教育度不同，不少出海机构也感受到了互异。举例，国外的主播主若是商家型达东谈主，这些达东谈主行动网红常常有我方品牌，直播时以我方的品牌为主，直播流量也偏畸域，粉丝购买占比达到80%至90%。国内的头部主播直播齐是混场，家具愈加丰富，流量上不错终了泛流量的高效飘荡。

　　从退货情况看，由于国外的物流不如国内阐扬，通盘链路周期更长，资本也更高，国外举座退款率当今远低于国内，尤其是衣饰品类，国外商场的退货率唯有不到20%。但在国内，部分女装卖家示意直播退货率一年高于一年，当今在80%傍边。

　　和眺望雷同，本年以来，国内的MCN机构纷纷选拔押注国外商场。1月14日，三只羊在Tik Tok奇迹部官方账号上通告首站出海新加坡，部分出海品牌为小杨臻选、娇润泉、AKF等。1月16日通告第二站为马来西亚，后续进入了泰国、越南等国度。

　　好意思one也在本年8月底发布了出海关系岗亭，包括直播中控（印尼语）等，阐述了规划出海。

　　从时刻看，最早出海的是“交个一又友”，2017年交个一又友就开动布局印尼业务，随后进入西洋商场。近期交个一又友副总裁崔东升在袭取采访时，说起出海业务，他示意“东南亚是咱们最早进的，之后是西洋。当今，咱们在国外作念了10多家不同地区的公司，绝大多数齐依然终了好意思瞻念盈亏。”

　　关于刻下直播机构的出海情愿，推行智库推广院长张周平对第一财经示意，跨境电商直播是将来的发展趋势，国内直播机构也念念在国外商场输出洋内的直播训戒，去获取更多的国外用户，更好地进行业务的人人化布局。张周平以为中国机构出海后竞争敌手更可能是“我方东谈主”。他示意，中国直播电商阐扬，国内的直播机构有着较好的运营训戒，大概很好地复制到国外商场中，与其他国内机构的竞争防止淡薄。

　　关于出海两年的眺望来说，本年是界限化鼓吹的第一年。眺望科技欧洲区业务崇拜东谈主Cara示意，直播机构参与跨境电商是势必的趋势。“从平台的角度看，国外的酬酢电商发展到当下阶段，但愿有专科的机构来匡助他们的生态更进一步发展，匡助主播更专科化运营。从主播的角度看，在初期的探索后部分达东谈主吃到了平台的红利成为头部，小有奏效，这类达东谈主也需要一个更专科的团队通盘作念大界限，致使匡助原土品牌终了人人化的发展。行动机构，咱们也很但愿在初具界限的产业发展后马上进入国外的商场，去确立本人的上风壁垒。因此在这个阶段，三方齐但愿取得撮合并终了发展。”

　　艾媒数据中心数据透露，2024年中国跨境直播电商商场界限瞻望为5179.4亿元，同比增长82%。艾媒商量分析师以为，跟着Tik Tok电商平台的马上发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮水势不能当。

　　物流企业出海教育度更高

　　相较于处于摸索阶段的直播机构，出海的物流企业应付“黑五”愈加熟悉。

　　早在一个月前，主作念跨境新供应链工作的诚天堂际就感受到了大促的氛围。集团COO Simon对第一财经示意，“电商客户一般在‘黑五’开动前一个月开动备货，咱们的第一批订单在10月底便投递了在洛杉矶的国外仓。”

　　本年“黑五”，是诚天堂际第五次参加。对此，Simon示意既有转头也有信心。他先容，每年第四季度齐是旺季，而“黑五”是每年国外物流的最旺季，从海运数据来看，跟着下半年旺季的周边以及出货量的激增，集运商场着实全航路出现爆舱。好意思线方面，10月底好意思西、好意思东的航路爆舱，部分船公司还有少许船期可定，瞻望捏续到11月中旬。欧线方面，因船公司奉告11月加价，10月底大部分船出现爆舱且加价较多。

　　诚天堂际瞻望“黑五”时候不错输送和派送600万到800万票（逐日20万票傍边），同比普通增长50%，客岁同期增长180%。

　　为应付增长的业务量，诚天堂际提前制定了救急机制，增多了仓储操作主谈主员的数目和关系培训。在“黑五”时候，销售东谈主员会主动承担起协助客户查验货色的任务。对每一批货色齐进行二次查验。同期客服团队也实时为客户提供全宗旨的售后跟单工作，举例为每个客户制作追踪表，实时更新货色经由，并在发现相等情况时实时教导客户处置。

　　Pitney Bowes 预测数据，将来五年，人人包裹输送量年均复合增速在5.5%-12.5%之间。受益于亚太商场电子商务业务的捏续火热，人人快递行业将来仍将保捏较高增速。同一人人包裹输送量增速，乐不雅推测下，2029 年人人快递行业商场界限将达到 7961 亿欧元 ; 保守推测下，2029 年人人快递行业商场界限将达到 6022 亿欧元。

　　在电商平台扩伟业务之际，物流企业也在膨胀。2024年，菜鸟在欧洲络续加强物流基建布局，对马德里的西班牙宇宙分派中心进行升级改良，带动分派中心举座产能终了翻倍，每小时处置峰值达到4万件，为年末大促季提供产能保险。新分拣线在供包措施进行了优化，大概更高效地处置异形包裹。此外，菜鸟在法国竖立了区域性分派中心，均在大促之前干涉使用。

　　除了“黑五”，在出海的电商平台推广“双11”主见时，中国物流企业也参与了国际双“11”。数据透露，速卖通双11首日跨境仓发单量同比10月增长300%；极兔数据透露，东南亚商场于11月1日至11日历间平均单日揽收包裹量超1500万票，较客岁增长73%，终了强势增长。

　　对此，张周平示意，当今物流企业出海有两种研讨。一种是奉陪业务出去赌钱赚钱官方登录，物流企业的客户齐在布局人人化业务，如果物流公司不去布局，就得不到新增的业务量。第二种是物流企业需要更好的进行人人化业务布局，工作更多的国外客户，终了业务的新增长点。