文 | 颜面买卖，作家 | 周一围，裁剪 | 释怀

2018 年 1 月，瑞士山城达沃斯迎来了 20 年一遇的暴雪天气。在达沃斯论坛雅致开幕前 6 天里，当地积雪量达到了 159 厘米，雪崩预警被调到了最高等。

暴雪并莫得影响达沃斯论坛的热度：出席嘉宾达 3000 名，其中包括 70 位国度元首或政府领袖，1900 多位企业领袖。

京东集团创举东说念主刘强东是其中一位；这亦然他初次出席达沃斯世界经济论坛。当时的刘强东恰巧春风酣畅：京东仍行驶在快速增长的轨说念上，并在 2017 岁首次驱散了好意思国管帐准则下的全年盈利。

在 2018 年达沃斯论坛上，年富力强的刘强东无餍勃勃，大谈寰球化。他称，京东不会只在中国发展，全世界主要的城市都在沟通规模之内。

京东雅致出海始于 2016 年，首站选在了印尼；2018 年又先后进入泰国和越南，完成第二、三站的布局。

在欧洲，京东的第一站是法国—— 2018 年在法国巴黎成立了欧洲采购中心。按照刘强东 2018 岁首向英国《金融时报》线路的磋磨，京东将在两年间投资 10 亿欧元在法国成就物流系统；2019 年上半年将在英国剑桥成就首个欧洲研究中心，介意于东说念主工智能和大数据方面的研究。

京东早年在东南亚和欧洲的出海布局与中国 2013 年建议的"一带沿途"（包括"丝绸之路经济带"和" 21 世纪海上丝绸之路"）倡议和剖判图高度契合。印尼、泰国、越南等都是" 21 世纪海上丝绸之路"的坚苦节点国度；法、英都为欧洲坚苦的经济大国，亦然"一带沿途"在欧洲的坚苦配搭伙伴。

"一带沿途"是 2018 年达沃斯经济论坛的热点话题之一。刘强东也在论坛期间向媒体快言快语纯正出京东出海的措施论：跟班国度"一带沿途"的倡议。

只能惜，刘强东和京东在 2018 年高开低走，京东市值一年挥发 400 亿元，刘强东也淡出了公众视线。京东的国际化一直在勤劳，但迄今尚未有权贵轻视，面前为京东带来的营收还相配有限。

当刘强东再次出当今达沃斯论坛，仍是是 2025 年了。6 月 25 日，他以夏日达沃斯论坛联席主席的身份，参加了工商界代表茶话会，关联画面登上了新闻联播。

7 月 24 日，中欧企业家茶话会在东说念主民大礼堂召开，刘强东手脚中国民营企业家代表参加了会议，并再次登上《新闻联播》。

一个月内两登新闻联播，这关于中国的企业家来说，其兴致兴致懂得都懂。关于刘强东来说，更是兴致兴致不凡。

重返聚光灯下，外界很难明晰地知说念刘强东为此作念了哪些勤劳，作念对了哪些事。但至少有极少是了然于目的：京东一直在加注欧洲。

"大企业的政策必须高度契合国度政策"，在京东出海之初，刘强东就公开抒发过这个不雅点。如今来看，豪赌欧洲，亦然他勤劳踏准时间脉搏的一场执行。

豪赌欧洲

重回一线的刘强东大杀四方，在国内，他点火了外卖的战火；在外洋，他紧锣密饱读，激动京东的国际化征途。

7 月 31 日，京东文书将豪掷东说念主民币约 180 亿元全资收购欧洲枉然电子龙头 Ceconomy。Ceconomy 在德国电子零卖市占率超 30%，旗下主要有 MediaMarkt 和 Saturn 两个零卖品牌，在欧洲 11 个国度领有逾越 1000 家门店，配合供应商品牌超 3000 家。

拿下 Ceconomy，京东将在欧洲赢得现成的线下网罗和供应链资源，改善其外洋业务恒久存在的货源不及和运力艰巨问题，加快京东在欧洲的腹地化，拔擢零卖业务的成果和用户体验。

一脱手即是 180 亿，刘强东粗莽如昨。若收购得手，京东将创下中国电商出海欧洲的最高金额记录。

180 亿是刘强东迄今在欧洲下注最大的一次，但不是全部。此前，京东已在欧洲布局了从直营电商零卖到仓储、物流、配送等多种业态；京东零卖、京东产发和京东物流所有投身其中。

面前轨则，京东在欧洲仍是在运营两个自营电商零卖平台：Ochama 和 Joybuy。

Ochama 是京东于 2022 岁首在荷兰推出的全渠说念零卖品牌，模式为全品类的"超等仓店"，可提供包括食物生鲜、家用电器、好意思妆、生活居家等全品类商品。

面前，Ochama 的送货上门服务已障翳 24 个欧洲国度。其践约模式除了送货上门，Ochama 在荷兰、德国、比利时、法国还配合了数百个自提点和逾越 1000 个自提柜。

2024 年 10 月，Ochama 在波兰中西部城市波兹南插足使用自动化仓，占大地积 2.7 万简单米，传闻拣货成果是传统功课样貌的三倍。借助自动化仓，波兰用户不错享受到 Ochama48 小时内践约服务，部分订单致使可当日达；同期，德国的 48 小时践约率也提高到了 80％。

2025 年 4 月，Joybuy（京东国际）在英国部分区域进行了试运营。Joybuy 聚焦自营零卖，商品障翳家电、3C 电子、好意思妆护肤、家居百货等全品类。Joybuy 强调，其只卖有品牌的商品，通过自营模式为欧洲枉然者打造快速可靠的一站式购物体验。

京东产发最早一次脱手是在 2022 年 7 月——斥资约 6000 万英镑（约合 5 亿元东说念主民币），买下一处位于伦敦卫星城（Milton Keynes）的物流仓库。

这之后，京东产发开动了在欧洲买买买的历程。2022 年 10 月 -2025 年 4 月，京东产发赓续在英国买下一个面积为 44.42 万简单英尺的物流中心、一个大型物流钞票包和一处共 7 层总建筑面积为 4320 简单米的商住概括体。

外媒报说念京东在伦敦斥资 3700 万英镑买办公楼

在英国以外，京东产发回于 2023 年收购了位于荷兰中部物流中心乌得勒支的一个仓库，以及面积为 5.8 万简单米的荷兰物流中心。2024 年，京东产发回在德国坚苦的物流要津布局了物流基础要害神态 Leipzig 和 Bremerhaven，总建筑面积约 12 万简单米。

京东产发是京东旗下子公司，它通过聚焦物流基础要害并布局多元产业园区，为京东集团提供供应链补助。

顽劣统计，仅京东产发近几年仍是在欧洲投资约 50 亿元，通过在欧洲收购一系列物流仓库，迟缓为京东铺设露面向畴昔的物流基础要害领土。

京东物流也在积极布局欧洲。至本年 2 月，京东物流在欧洲的仓库逾越 20 个，总面积逾越 30 万简单米，这张供应链物流网面前可发射欧洲多个国度。

不丢脸出，京东面前在欧洲是电商零卖和仓储、物流基础要害双向激动。其先行进入的国度中，无论是英国、德国如故荷兰、波兰，都具备共同的特征，那即是：地舆位置优厚，物流运输网发达，或者快速发射相近国度。这有助于京东尽可能快地在欧洲连点成面，拔擢运营成果。

为什么是欧洲？

关于怀有寰球化无餍放眼寰球，欧洲是不成淡薄的市集。欧洲现存东说念主口超 7.4 亿，远高于好意思国的 3.41 亿和东盟十国的 6.95 亿。

欧洲的枉然规模仅次于好意思国和中国，是寰球第三大枉然市集。其中，德国、英国、法国的枉然规模寰球排行靠前，分辨约占寰球枉然总和的 8%、7% 和 6%。

就电商来说，欧洲是世界第三大零卖电商市集，2024 年电商总收入为 6319 亿好意思元，同比增速 9.31%。其中，西欧地区（包括英、法、德、西班牙等）是欧洲最大的 B2C 电商市集，份额占比超六成；中东欧地区（波兰、保加利亚等）是欧洲电商市集的新增长点，2024 年的增速保握在 18% 驾驭。

更坚苦的是，押注欧洲契合中欧相干发展的大方针。

在曩昔 50 年里，中欧两边贸易额从 1975 的 24 亿好意思元沿途增至 2024 年 7858 亿好意思元，增长了逾 300 倍。

本年是中欧建交 50 周年，中欧相干又站在了关键的历史节点上。在官媒的表述中不丢脸出，在寰球不笃定性加重确当下，中欧增进配合的政策兴致兴致正在突显；"配合是中欧两边的惟一正确选择"。

在不久前举行的中欧企业家茶话会上，欧盟委员会主席冯德莱恩也在致辞中明确示意，宽容中国企业赴欧投资兴业，欧方欢喜创造考究配合和营商环境。

比拟之下，好意思国虽为寰球最大的枉然市集，但现时所在下，出海好意思国的中国公司正濒临诸多挑战。其多变的贸易政策和不停加高的关税，导致中国企业的出口老本和风险不停积累。

东南亚曾是互联网巨头们包括京东的必争之地。早在 2016 和 2018 年，京东就分辨进入印尼和泰国，落地 B2C 电买卖务。但最终京东溃逃而归，于 2023 年透顶关闭了泰国和印尼的电商站点。

今天，东南亚电商零卖市集仍是是巨头林立，其中 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 呈现三足鼎峙的形态，委果中分了东南亚超 80% 的电商零卖市集。新入局者仍是很难在夹缝中找到生涯契机了。

放眼寰球，京东零卖还能在那里抢到一隅之地？

很显明，押注欧洲，于京东来说是正确的选择。尤其是关于京东零卖来说，欧洲仍是是为数未几的可选项。

刘强东的执念与试验

关于京东的国际化，刘强东是有执念的，这个执念仍是萦绕他十余年之久。

早在 2014 年 1 月举办的京东里面年会上，他就在演讲中提到：我心里还有终末一个梦即是国际化，"这个梦驱散了，我也该退休回家抱孙子去了"。

2014 年 5 月，京东在纳斯达克挂牌上市。刘强东在里面信中施展了京东畴昔十年思要作念成的几件事，其中第一件即是"刚烈国际化政策，把京东作念成一家让世界尊敬的运动企业"。

2020 年 1 月，刘强东发布的新春致职工信中又提到，2020 年京东将要点不才千里市集、时刻与服务、国际化三个方针发力。几个月后的 5 月 19 日是京东集团老职工日，刘强东又发布了一封以 "京东是谁" 为主题的里面全员信。他在信中提到，京东的梦思之一是成为国际化公司，要"在外洋再造一个京东"。

2025 年 6 月 17 日，刘强东又在小规模的媒体共享会上提到京东的国际化。他示意，京东仍是在欧洲栽植三，基础要害仍是基本建成，京东的国际业务不走跨境电商模式，而是要腹地基建、腹地职工、腹地采购、腹地发货，只卖品牌商品的腹地电商模式。

站在今天看，委果每隔 5 年驾驭媒体上就会曝出刘强东强调京东国际化的音书。足以见得，曩昔 10 余年，他对京东国际化没齿难忘。

但也不错说，曩昔十余年，京东国际化是通常雀跃，远未得手。

据京东财报，2024 年，京东国际业务在内的新业务板块营收 191.57 亿元，同比下滑 28%，在京东集团总营收（11588 亿元）中占比约 1.65%。距离"在外洋再造一个京东"的宏伟策动仍有很大差距。

比拟之下，国内前四大电商平台中，淘宝天猫、拼多多、抖音的 B2C 电商出海业务都仍是颇具规模。

面前，国际业务仍是成为阿里巴巴第二大收入开始和新增长引擎，在总营收中的占比约达 13%。据汇丰银行的论述，2023 年，Temu 为拼多多孝敬了总营收的 23%，2024 达到 43%，2025 年有望达到 50%。

国际化业务蹉跎了多年后，京东不得不调遣模式，从轻钞票的跨境电商模式转向重钞票的腹地化运营模式。180 亿收购 Ceconomy，恰是京东国际化模式转型的标记事件。

关于京东来说，下狠手径直买买买，亦然一种变相的加快。2024 财年，Ceconomy 总销售额 224.42 亿欧元（约合东说念主民币 1859 亿元），将这块业务收入囊肿，意味着京东国际化业务营收占比将快速拔擢至 16% 驾驭。

按照刘强东的最新说法，轻钞票模式的跨境电商恒久不成握续，因为这会导致腹地管事和税收流失，且只能卖低廉货，影响国度形象。京东要走一条重钞票模式的国际化说念路——腹地电商、腹地基建、腹地职工、腹地采购、腹地发货，并聚焦于销售品牌商品。

重钞票模式的挑战亦然了然于目的。以劳工问题为例。笔据国度统计局的数据，2024 年宇宙企业管事东说念主员周平均职责时长为 49 小时；欧洲相对较短，2024 年职责周时长最长的是希腊，平均每周 39.8 小时，职责周时长最短的是荷兰，平均每周仅 32.1 小时。

京东向来追求成果，刘强东在里面一再强调"狼性文化"，曾经直言"不拼搏的东说念主不是我的昆仲"。

但在欧洲，意大利职工周末不会回应职责邮件，瑞典企业不得在非职责时候给职工发音书；在法国，依据管事国法，电商平台要保险职工的休息权，不得在周日强制职工上班。

在竞争热烈的欧洲市集，京东一样需要用高效制胜。怎么让欧洲职工与风气了狼性文化的京东在职责节律上匹配起来，就不是一件容易的事。而这方面的冲突在中国企业的出海经过中并不有数。

重钞票模式出海的京东，选了一条难走的路，需要干 10 年 20 年才可能得手。但当下刘强东坚握以为赌钱赚钱官方登录，这才是妥贴京东永久发展的正确选择。